那天老板让我写个文案卖茶叶,我问老板,

“什么茶叶?”

“你先别管什么茶叶,咱们得大卖就成了。”

“有啥特点没?”

“现在没空给你详细说,这款茶叶的最大功效就是喝了之后祛湿扶阳。”

“这么厉害?!”

“去写吧,这款茶大有市场!”

“可是,我有好多疑问……”

“我现在忙,回头再跟你说……”

“哦……”

后来就挣扎在“祛湿扶阳”上,考虑了许多“不该考虑”的,比如食品广告法明令禁止的内容,大多茶企做茶的方式,消费者行为分析、广告渠道、推广扩散等等;直到写出了一稿“年轻人喝了都说好”“老年人喝了,气不虚了,腿不肿了”“上班杯中一茶常在,生活无多忧虑……”老板最满意的一稿,

“配合画面与文字排版,生动形象的出一稿!”

“得嘞!”

然后,接下来也不知道结果如何了。

前些天,我又在卖力的写文案做海报卖东西了,也不知道多少人能看到;就像我朋友圈很卖力的在推销金融理财、各种水果、花卉、珠宝首饰的人一样,还有多少次我点开人家的直播间,一共几十个人围观,依然很卖力的在直播,直到我刷手机刷累了,又不小心刷到他,他还在亢奋的在直播,给那几十个人。

我曾很好奇的问过朋友圈那些每天无数条小广告的“朋友”有单吗?他们告诉我“我朋友谁谁谁一个月卖几十万……”我成了他们眼中的“大反派”、杠精、铁公鸡……

身处文案这个职业,难免见过各种各样的文案,但好文案肯定见的不多,因为“在我眼里你们写的都没有我的好”。写化妆品的鄙视写日用品的,写高端产品的鄙视写化妆品的,写日用品的看不起写高端产品的,但还是有共识:都不能说大实话。

面膜一贴的成本低得可怜,衣服制作工艺多么简单,他讲的课很多漏洞,电子产品也不过如此……什么才是大实话?

就像谈恋爱,你是挑不到最好的那个人的。今天遇到的他(她)身材很好,明天遇到他(她)很有才华,后天又遇到气质很好的,再后面的身材更好,再再后面的……谈恋爱只是谈得差不多了,然后就一直谈着,结个婚生个子,你一辈子是挑不到最好的那个人的。

然后,你信任这个人,他(她)买的东西差点就差点喽,生活品质差点就差点喽,不管啥,就此买单。

儒家思想很有意思,以前有人跟我说儒家思想是中庸,是教你礼仪,反正就是纲常伦理道德啥的,待人处事如何如何的。

很多人不敢说它没啥用,要不然你是要背“忘祖宗”的罪名的,人们心里其实一直在想的是这些东西没啥用,赚钱又不靠着它,学点经济学,懂点运筹学、金融学,来钱快的它不香吗?大学的热门专业不是管理就是各种金融,还有各种工程学、医学啥的。

后来又有人说,儒家思想讲的是“礼义仁智信”,凡是要讲个“仁”,好嘛,以人为本。接着再深入,儒家思想实际上主导了华夏文明发展的整个过程,主要包括四个方面的内容,这都是当年曾国藩提出来的(虽然我不喜欢《曾国藩家书》):义理、词章、经济、考据。

四个词我就不详细解释了,就说说儒家的经济,讲究的是经世致用(有个偏门的理解,不妨把古籍中出现的“经”字理解成“经济”,《诗经》、《道德经》、《易经》,仅作个人参考),古代帝王那么多能选的百家之言那么多,为啥偏偏选儒家?

再回过头来,当你恋爱了,你的很多行为差不多都会被另一个人影响了,为他(她)买单在所不辞,哪管是不是大实话!哪个牌子的化妆品文案不是假大空?哪个产品的文案没有夸大其词?这都不是关键,关键是有人信!你也该信!

所以儒家讲究“礼义仁智信”,以人为本的本质实际上在做经世致用的行动,获得别人的信任。恋爱的人是不理智的,有的时候人也必须不理智,不同的年纪做不同的事嘛。

经世致用,无关风月,更无关值不值那点钱!但你得认可儒家文化确实深不可测,你看到的儒家有可能只是表面上的。

我也不敢确定以上言论是否就是胡言乱语,有人信我,我就卖他(她)一个关子。

 

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原文始发于微信公众号(经典短文阅读):何以经世致用?
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